一、学习目的和要求
本章介绍市场结构的定义，描述电子商务市场结构；在此基础上，本章重点介绍电子商务市场战略；最后介绍电子商务定价的特点和定价策略。
二、课程内容
第一节 电子商务市场结构
安全竞争、垄断竞争、寡头竞争和垄断四种市场结构及区分这四种结构的标准；电子商务市场结构的主要类型。
第二节 电子商务市场战略
市场进攻战略、经营业务战略、市场合作战略、市场跟进战略、市场补缺战略；并具体了解以上战略的特点，具体方法或分类。
第三节 电子商务定价
电子商务定价的特点；电子商务定价策略（免费策略、高价定价策略、低价定价策略、动态定价策略、联盟定价策略、捆绑定价策略、版本定价策略、折扣定价策略、网上拍卖策略和个性化定价策略）。
三、考核知识点和考核要求
（一）电子商务市场结构
1.识记：完全竞争、垄断竞争、寡头竞争和垄断。
2.领会：区分市场结构的标准。
3.应用：电子商务市场结构。
（二）电子商务市场战略
1.识记：进攻性战略、正面进攻、侧面进攻、包围进攻、迂回进攻、成本领先战略、差异化战略、集中化战略、职能拓展战略、市场跟进战略、市场补缺战略。
2.领会：市场进攻战略的适用条件、分类；跟进战略的特点；跟进战略的方法；常见的市场补缺者。
3.应用：市场进攻战略具体方法的选择和应用；三种经营业务战略的不同内容；市场合作战略的主要内容；市场补缺战略的内容。
（三）电子商务定价
1.识记：动态定价、联盟定价、捆绑定价、折扣定价。
2.领会：电子商务定价策略（免费策略、高位定价策略、低位定价、动态定价策略、联盟定价策略、捆绑定价策略、版本定价策略、网上拍卖策略和个性化定价）的具体内容。
3.应用：电子商务定价的特点；根据案例选择不同的定价策略。
四、本章重点、难点
本章重点是电子商务市场结构、电子商务市场战略和电子商务定价。
本章难点是电子商务市场战略。
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